忽然想起現在已荒廢許久的鐵銀色建築
小時候是媽媽最常帶我去逛的百貨公司
我的第一件蘇格蘭格子裙也是這裡買的

還有每次到半夜仍然人滿為患的電影院
地下一樓的費太太現榨水果汁配路口阿伯的滷味是我必點的電影套餐
而且我還記得在這裡常會碰到好多那些只在電視上才會看到的大明星

後來
不知道從哪天開始漸漸地少去這裡了
偶而經過也沒發現以往鮮明華麗的櫥窗燈光變得不再活力四射
直到那一刻她真的熄燈並拉下垂幕
退下引領台灣時尚潮流的重要角色

我不曉得她為什麼會倒下
但卻想紀念那些理直氣壯的經典購物廣告名句
就算你覺得這只不過是殺光新台幣的藉口罷了

卻永遠也忘不掉她最後的遺言：時尚必死而後生 

中興百貨的意識形態：中興百貨廣告作品全集1988～1999

作者：曾玉萍/著
出版社：滾石文化
出版日期：2000年12月28日

1988到1999年。
這12年來，中興百貨所帶給台灣消費者的消費品，
除了流行時尚，還有一種絕無僅有的意識形態。
這正是意識形態廣告公司的代表作。

本書耗時近兩年的時間進行資料蒐集、整理、尋訪各方創意，
最後也完成了一本台灣廣告的小歷史。全書蒐集整理超過202幅全彩平面作品，
全部18支電視廣 告影片、歷年平面製作物精華，並且對塑造中興百貨廣告的靈魂人物進行深度專訪。
不只是時尚、不只是符號、不只是書寫、不只是美學，一場關於創意與流行的對 話正在進行
（From:博客來書店）

中興百貨從民國七十四年起曾連續四年創下全台百貨坪效最高紀錄，
成功的最大原因為「創造差異性」與「時尚味十足」。
全盛時期積極扶植國內設計師，如夏姿、溫慶珠、陳季敏等人
在百貨公司內替他們辦時尚秀，至今仍有一批貴婦力挺。
中興百貨積極開發國際品牌，首度引進亞曼尼系列等名牌。
後期由國外採購寢具、設計師品牌的家用生活用品，幾年前仍可創出銷售佳績。
中興採購的幕後操盤手游明卿指出，全盛時期旗下有二十幾個自營服裝品牌，都是全台獨家櫃。

與SOGO、新光三越不同的是，
當年中興把「中興」當成品牌經營，與意識形態廣告合作長達二十年，總會引領話題。
例如培植國內設計師當年，喊出「中國不見了，中國出發了」。
四年前搭上連續劇「霹靂火」的話題，打出「我很不甲意照鏡的感覺，我要去買衣服」，
而「一年買兩件好衣服是道德的」這句廣告詞更將中興推上高峰。

在復興北路上的文化櫥窗，更是百貨公司少見的創意代表作，成為台北著名的街景。
「中興百貨」一直是台灣百貨界奉為圭臬的學習品牌，行銷廣告絕對經典且風靡人心。
無論是品牌定位或品牌精神，皆已被界定為是時尚的、本土的、現代的、文化的指標。




中興百貨自1985年成立以來，不斷的創新、蛻變，一直以領導時尚、精緻美學為風格。
堅持著以「提供消費者最新情報及生活提案」為理念，並以獨特之生活創意提案風靡。
不但豐富消費者生活，也帶動高優質的購物享受，奠定中興百貨領導流行形象及地位。

從1988年的「流行不是群眾的歇斯底里」開始，中興百貨的廣告一直是百貨界的奇葩。
1993年，中興百貨為其春裝上市以「一年買兩件好衣服是道德的」，震撼時尚與藝文界。
1995年，中興百貨為秋裝上市以「性感是本能，魅力是需要學習的」，為胖胖女孩發聲。
1996年，中興百貨為秋裝上市以「你可以買到流行、不一定買得到態度」，贏得一陣好評。
1997年，中興百貨又以「到服裝店培養氣質，到書店展示服裝」，為其春裝上市詮釋新義。

同一年的中興百貨在電視廣告提出「有了胸部之後，你還需要什麼？腦袋。」新主張。
並以劇場表演的戲謔性手法，諷刺現代人欠缺與自覺的消費文化，中興百貨魅力所向披靡。
1998年，中興百貨以「衣服是這個時代最後的美好環境」，打造驚人的消費奇蹟與中興春天。
2000年，中興以「三日不購物，便覺靈魂可憎」，利用「不景氣」環境做為行銷廣告的訴求。





中興百貨在2001年，針對經濟的低迷提出「購物才能提昇國家競爭力」為刺激消費的主張。
以「繼續購物，才能提昇國家競爭力」、「國民的穿著是國家競爭力的具體展現」為口號，
逆向操作手法企圖激起大眾消費慾望，也突顯出時代的價值觀，再度掀起百貨界話題旋風。

事實上，那時的微風廣場十月正式的盛大開幕，經營的有聲有色，也重創了中興百貨業績。
或許，這也不需要中興百貨對外宣佈，消費者心中自是有一把尺，因為提袋率說明了一切。
2004年的廣告更意外的與槍擊發生關係，以瓷娃娃自爆頭顱的驚悚畫面，然話題焦點不再。
企圖以傳達「時尚必死而後生」的概念，訴求消費的過程是一場慾火重生的洗禮。

1985年，中興百貨復興店盛大開張，接著前進風城，有了新竹中興百貨。
那也曾是新竹人的驕傲，因為中興百貨的進駐，讓風城不再是時尚荒地。



中興百貨歷年廣告文宣

一年買兩件衣服是道德的；
標準三位根本就是個壞名詞；
沒有衣服就沒有性；
母親是無法選擇的一世情人；
性感是本能，魅力是可以學習的；
不一樣的父親，同樣快樂的父親節；
哭是沒有用的，不如唱歌吧；
正因為有大野狼，小紅帽必須要有更妖嬌的小紅帽；
欲望森林，盛裝的女人，令狼群喪失威脅性；
因為這個世界有了我，你沒有資格寂寞。我愛你；
少女以來的美學本能； 對自己，你不會無動於衷；
到服裝店每樣氣質，到書店展示服裝；
時尚的經濟原則，購物的時效原則，折扣的快感原則；
新季節需要新戀情，新戀情需要新衣服；
秋天的黑色採購學；
氣溫在昨晚下跌了一件INDIVI黑色薄毛衣的幅度；
衣服，衣服是這個市到最后的美好環境；
不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護和慰籍；
服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝；
耶穌說：很乖的人有福了；
愛美的小孩不會變壞；
流行是安全的，風格是危險的；
尋找中國流行的自我；
家庭生活萬歲； 我每天晚上10點鐘就上床睡覺了；
人民享有購物樂趣的自由；
銀行倒閉不會令我不安，服裝店倒閉才會令我不安；
時尚是群體的，風格是孤獨的。
 
這些廣告到現在看來還是很時尚！
並且這種獨特的黑色幽默是現在廣告裡找不到的

謝謝,中興百貨


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